termék fejlesztése

Miután az információkat a természet a fogyasztói piac és a motiváció a vásárlók összegyűjtött gyártó készen áll, hogy folytassa a termék fejlesztése, amely később a központ és a referenciapont minden gazdasági döntéseket. De mi van a termékkel kapcsolatban?

Mi a terméket?

Első pillantásra úgy tűnik, elég egyértelmű, hogy a termék kifejezés tárgyi, fizikai tárgy, hogy a vevő megkapja a vásárlást. Ugyanakkor a szolgáltatások is a terméket. Általában a termék jó, vagy jó, materiális és immateriális, hogy a vevő kap cserébe a pénzükért.

Ha ragaszkodunk az tág meghatározása modern marketing, a termék megtekinthető a különböző nézőpontok: lehet értelmezni, mint egy műveletsor képező csere folyamat; vagy egy bizonyos helyen, például a Bermuda; vagy azt az elképzelést, a „zöld megy, és várja a különbség”; vagy üzlet; vagy az a személy, például egy jelölt politikai vezetők; sőt, bizonyos körülmények között, az állam. Röviden, a termék - az az összeg közötti érintkezés a piac és az eladó, amely megkeresi és értékesített megfelelnek bizonyos igényeket.

új termék

Mi egy új termék, és hogyan vannak az új termékek? Háromféle új termékek:

• igazi hír,
• módosítása a korábbi modellek,
• utánzatok (termékek, hasonló a már létező).

Módosítása a korábbi modellek - olyan termékek, amelyek jelentős változáson mentek keresztül, és cseréje, amit már ismert, például az aszpartám, alacsony kalóriatartalmú édesítőszer, amely felváltja a szacharin, különösen üdítő, rágógumi és a joghurt.

Utánzat - ezek olyan termékek, amelyek az új gyártók, de nem a piacon.

A folyamat kialakulásának

A megjelenése sikeres (vagy akár sikertelen) új termékek, mint általában, nagyon nehéz és költséges. A sok nagy vállalat, a folyamat a fejlesztés magában foglalja a hét szakaszból áll. Generáló ötletek kifejlesztésére irányuló kísérletek sokféle lehetséges termékeket. Forrásai ötletek sok és változatos: az ügyfelek írjon levelet a kívánságait, kereskedők benyújtják; ráadásul sok vállalat, a folyamat kezdődik a javaslatot a különleges Study Group fejlesztésére létrehozott új típusú árukat és szolgáltatásokat. A gondolatokról, függetlenül azok származási, kiválasztotta a leginkább elfogadható javaslatot.

Development and Management

Mivel a termék az értékesítés, és mindaddig, amíg az jelen van a piacon, a gyártók saját magának kell kezelnie gyártása és forgalmazása. Ebben az esetben a fő cél a gyártók, hogy megfeleljen az ügyfelek igényeinek. Ugyanakkor a piac folyamatosan változik, így a termék továbbra is a kereslet, az idő múlásával, azt is meg kell változtatni összhangban a piaci igényekhez.

A gyártók igyekeznek fenntartani a stabilitást a kereslet által kiterjesztésével és változatos kínált termékek. Között ez a sokszínűség vannak bizonyos csoportok hasonló fogyasztói tulajdonságok vagy külső áruk jellemzőit, amelyek az úgynevezett vonalak termékek vagy termékcsaládok. üdítőitalok sorakoznak a cég "Coca-Cola" mellett a "Coca-Cola" kifejezés italok, mint a "Táblázat", "freskó", "Sprite", "Fanta", "Serge", "Sitra". A „mély” a termékcsalád utal, hogy a tételek számát a termékeiben. Egyes cégek termelnek árut csak egy sort, de a többségük elkötelezett a legteljesebb elégedettségét az ízek és a vágyak a fogyasztók, és ennek következtében kiterjeszti a sor termék fejlesztése révén új termék vonalak. Például, a cég „Coca-Cola” mellett üdítőitalok adja a bor és gyümölcslevek.

Brand és csomagolás

Brand - egy név, kifejezés, jel, kép, vagy ezek bármilyen kombinációja lehetővé teszi, hogy társítani egy terméket egy adott termelő vagy szolgáltató és megkülönböztetik a versenytársak termékeivel. Országos védjegy tulajdonosa a gyártó; privát védjegyek tartoznak a nagy- és kiskereskedők.

Csomagolás - egy másik sajátossága az árut. Úgy tervezték, hogy jobban megőrizni és védeni az árut a káros hatásokat, akkor is megkönnyíti a használatát a termék, ahogy az például a szórófejes. De a csomagolás is fontos eszköze, hogy ösztönözze a termék iránti kereslet, így ez a jellegzetes különbségeket, és arra ösztönzi a fogyasztókat, hogy vásárolni ezt a terméket. Csomagolás - fontos szempont a marketing a fogyasztói termékek, különösen azokat, amelyek vonások láthatók a vásárlás időpontjában, és amelyeket vásárolt impulzus.

Label - egy része a csomagnak. Élelmiszeripari termékek értékesítése az Egyesült Államokban, tartalmaznia kell részletes információkat az összetételét és tápértékét a terméket. A legtöbb gyártó a kábítószerek és az élelmiszer elkezdte használni az eredeti csomagolásban, védett a hamisítás ellen.