Philip Kotler
A mai bonyolult világban, mindannyiunknak szüksége van, hogy megértsük a marketing.
Értékesítés egy autó, munkát keres, pénzt gyűjt jótékonysági vagy támogatása, a gondolat, részt veszünk a marketing. Tudnunk kell, hogy mi minősül piacon valaki működik, hogyan működik, milyen szükségleteit. Meg kell értenünk, marketing és mi a szerepe, mint a fogyasztókat és a szerepe, mint az állampolgárok. Valaki mindig próbál mondani valamit eladni, és képesnek kell lennünk felismerni a marketing módszereket. marketing ismeretek lehetővé teszi számunkra, hogy viselkedjenek intelligensebben a fogyasztókat, hogy a vásárlás fogkrém, fagyasztott pizza, személyi számítógép vagy egy új autót.
Ki tanulmány marketing megtalálható számos könyvet a témában. De még a legvastagabb tankönyvek alig felületesen ez a tudomány, mert meg kell tudni, hogy egy nagy mennyiségű információt minden marketing eszköz. Ez az első alkalom elindulna marketing tanulmány szükséges egy általános elképzelést annak alapjait, hogy ne fulladjon a tengerbe a konkrét részleteket.
Ez abból a szempontból ez a megközelítés, és javasolta, írta a könyvet „alapjai Marketing”.
Azonban a „Principles of Marketing” - nem csak egy általános túra. Tárgy túl izgalmas korlátozni a sematikus ábrázolása. A könyv tartalmazza esettanulmányok, megtestesítve a dráma a modern marketing: CATV rendszer meghibásodása Corporation CBS; végtelen konfrontáció a "Coca-Cola" és a "Pepsi-Cola"; emelkedik cég „Miller” sör piac hetedik a második helyre; a hatása a nők üzleti utazók, a cég „Avon” a vásárlások elhagyása nélkül a házat; hosszú távú kampányt a cég „Columbia Records”, hogy támogassák a csoport „Men Wark et”; árháború a hazai PC-piac, és így tovább. Minden fejezet kezdődik a képernyő egy leírást minden jelentős esemény vagy összecsapások a marketing területén. Mivel során az egyes fejezetek életből merített példát, hogy töltse ki az olvasó marketing világában ver az élet.
Az elbeszélő kell kidolgozni logikusan fejezetet fejezet. Az előadás alapján kell kutatási eredményeket, és nem a pletykák és spekulációk, és középpontjában a problémák kezelése. Célom - előkészíti az olvasót, hogy egy árnyaltabb megoldást a marketing területén.
Eszközöket, amelyek megkönnyítik az asszimiláció az anyag
A könyv használ különböző speciális technikák, hogy megkönnyítsék a diákok tanulni marketing. Íme az alapok:
- A célok megállapítását. Ahhoz, hogy előkészíti az anyagot az érzékelés az egyes fejezetek megelőzi bemutatása céljait.
- Start-up. Minden fejezet kezdődik egy rövid történet a marketing gyakorlat az ellátási az alapanyaghoz.
- A digitális adatok táblázatban. A főbb rendelkezések és elvek a szóban forgó könyv, illusztrált.
- Tie. Az egész könyv, a betétek a keretben további példákat és egyéb érdekes információkat.
- Összefoglaló. Minden fejezet végén egy rövid ismétlés bennük alapvető rendelkezéseivel és elveivel.
- Kérdések a vita. Minden fejezet van szerelve egy válogatott kérdésre, amely az egész kötet tartalmazott neki anyagot.
- Alapvető fogalmak. Az egyes fejezetek végén adják dekódolás alapvető fogalmakat is.
- Alkalmazás. A két alkalmazás, „számtani marketing” és a „Careers in marketing”, további anyag, mely a gyakorlati érdeklődés.