Miért van szükség a marketing a termelői és fogyasztói

előző ◈ a következő

- Ipari Era (The Production Era). Ez jellemző a Századunk elején. Neki fogalma volt, hogy előnyben kapott a termék és a szervezet saját tömegtermelés képest kívánja a fogyasztók számára. Például Henry Ford összpontosított tömegtermelés és olcsó autó biztosítás. Amikor azt mondta, hogy a fogyasztók választhatnak egy adott színe az autó, azt válaszolta szánalmasan: „Ők választhatnak bármilyen színt akarnak, ha a szín fekete.” Az arány a cégtulajdonosok marketing illeszkedik a következő mondat «egy jó termék lesz eladni magát» (jó termék eladja magát).

- Marketing korszak (A forgalomba Era) független és fontos tevékenység bármely szervezet, nem csak az üzleti életben, eredete a 30-as években - az időszak a nagy gazdasági világválság az Egyesült Államokban, és továbbfejlesztik a második világháború után, amikor a gazdaság, preferenciális végrehajtása katonai megrendelések ismét áttért a termelést a fogyasztói termékek és szolgáltatások. Ebben a szakaszban van egy fokozatos végrehajtása marketing szakemberek, nem csak a területén a termelés és értékesítés, de minden területén a vállalat működését. A koncepció vevőorientáció jár egy átfogó tanulmányt az igényeket a potenciális vásárló, akkor a munka átszervezése és a létesítmény egy hatékony irányítási rendszer, amely lehetővé teszi, hogy e szükségletek kielégítése a maximális profit. A cég - Marketing Management - a keresletoldali menedzsment. Fogadja széles fejlődés hármas: a termelés - értékesítés - szolgáltatás, szoros együttműködésben.

Részt vesz a marketing kell jól tudja befolyásolni a szintet, az idő és a természet a kereslet, mert a jelenlegi kereslet eltérhet az egyik, hogy szükség van az adott pillanatban a cég. Statisztikák és kutatás a szakemberek azt mutatják, hogy a marketing költségek, a nagyvállalatok teszik ki 40-60% az eladási ár a termék. Az emberek, akik nem nagyon jól képviseli a mennyisége és összetettsége marketing problémák jöhet a téves következtetésre, hogy ez túl nagy költségekkel jár. Egy kisvállalkozás, ezek között 15-25%. De ezek nélkül a modern üzleti nem lehet csinálni. Minden évben, az amerikai vállalatok többet költenek, mint két milliárd dollárt a marketing. Ha sétálni az utcán, és olvassa el az ablakok üzletek, kávézók, mosodák, különböző műhelyek sok kínál «bérleti», »eladó», tudja, a tulajdonosok ezen vállalkozások nem vesznek részt a marketing. Ugyanakkor ne feledjük, hogy újításokat az üzleti életben, bizonyos tökéletesség a termelés vagy javítására a szolgáltatási szint meg kell gondolni, folyamatosan, nem pedig eseti alapon. Üzleti igényel teljes elkötelezettség a tulajdonos - dolgozik a nap 24 órájában (akár alvás közben). Az egyik legfontosabb feladat a marketing, hogy vonzzák a vásárlók, ami gyakorlatilag azt jelenti, hogy ne csak azonosítani kell, hanem azok kialakulását. Például számos amerikai cégek az ingatlan kínálnak ügyfeleiknek további szolgáltatásokat, mint a biztosítás drága elemek lakóépületek (tetők, fűtési rendszerek, víz fűtés) az év folyamán a művelet után vásárol egy házat. Kiadók hez könyvek azzal a lehetőséggel, a szabad felhasználás időtartama 14 nap egy hónapban. Üzletek végeznek mindenféle értékesítés kuponok, kereskedő vissza garancia bizonyos pénzösszeget, ha vásárol egy új autót, és megteszi a részleges visszatérítését az első részlet egy régi autót. Mindez „találmány” a marketingesek, hogy növeljék a keresletet az áruk és szolgáltatások.

Activity of Modern Marketing magában számos funkciót, a legfontosabbak a következők:

- Határozza meg az igényeinek fogyasztási cikkek és szolgáltatások.

- listájának összeállítása a cég termékek és szolgáltatások, amelyek a legjobban megfeleljen a vásárlók igényeinek.

- Kommunikáció az információkat az új termékek és szolgáltatások potenciális vásárlók.

- Annak biztosítása, az áruszállítás és a fogyasztóknak nyújtott szolgáltatások a megfelelő időben és a megfelelő helyen.

- Kialakítása az ár egy termék alapuló termelési költségek, a verseny és az ügyfél vételi lehetőségeket.

- rendszerének kidolgozása és a szervezet a vevőszolgálati termékeket.

Ezek a funkciók alapján fogalmának - „marketing”. Olyan ez, mint a változó feladatok és funkciók a marketing menedzserek, megváltozott, mivel fejleszti. Az Amerikai Marketing Szövetség (American Marketing Association) tanulmányozása után több mint 25 meghatározásokat a szó eljött az alábbi összetételben: „Marketing - az a folyamat, stratégia kidolgozásának és végrehajtásának területén a koncepció, a termelés, a marketing, az értékesítés utáni szolgáltatás, árképzés, szervezése promóciós és forgalmazás ötletek, termékek és szolgáltatások, hogy a meglévő, amelyek megfelelnek a valódi személyes és társadalmi igényeket. "

Ha összehasonlítjuk az eredményeket az irányítás feltételeit a központi tervezés és a szabályozás, jellemző a szocialista gazdaság, a tapasztalat, a jogi és szociális hatása a folyamatok zajlanak a piacgazdaság természetes kérdés: „Miért a piacon elem valójában kiderült, hogy racionálisabb és rendezett, mint a tervgazdaság? „úgy gondolom, hogy az egyik fő oka volt az a tudatlanság és becsülni a marketing szerepe a menedzsment elmélete és gyakorlata.

Alexander SHABSIS, PhD