Könyv - alapjait a marketing - Kotler Filip - olvasható az interneten, oldal 1

A mai bonyolult világban, mindannyiunknak szüksége van, hogy megértsük a marketing. Értékesítés egy autó, munkát keres, pénzt gyűjt jótékonysági vagy támogatása, a gondolat, részt veszünk a marketing. Tudnunk kell, hogy mi minősül piacon, akik járnak rajta, hogyan működik, amire szüksége van.

Meg kell értenünk, marketing és mi a szerepe, mint a fogyasztókat és a szerepe, mint az állampolgárok. Valaki mindig próbál mondani valamit eladni, és képesnek kell lennünk felismerni a marketing módszereket. marketing ismeretek lehetővé teszi számunkra, hogy viselkedjenek intelligensebben a fogyasztókat, hogy a vásárlás fogkrém, fagyasztott pizza, személyi számítógép vagy egy új autót.

Ki tanulmány marketing megtalálható számos könyvet a témában. De még a legvastagabb tankönyvek alig felületesen ez a tudomány, mert meg kell tudni, hogy egy nagy mennyiségű információt minden marketing eszköz. Ez az első alkalom elindulna marketing tanulmány szükséges egy általános elképzelést annak alapjait, hogy ne fulladjon a tengerbe a konkrét részleteket. Ez abból a szempontból ez a megközelítés, és javasolta, írta a könyvet „alapjai Marketing. Rövidpályás. "

Ugyanakkor a könyv „alapjai Marketing. Rövidpályás „nem úgy kell tekinteni, mint csak egy általános kirándulást. Tárgy túl izgalmas korlátozni a sematikus ábrázolása. A könyv tartalmaz esettanulmányok bemutatják a dráma a modern marketing: CATV rendszer meghibásodása Corporation C-PBS; végtelen konfrontáció a "Coca-Cola" és a "Pepsi-Cola"; emelkedik a sörpiac cég „Miller” -tól hetedik a második helyre; a hatása a nők üzleti utazók, a cég „Avon” a vásárlások elhagyása nélkül a házat; hosszú távú kampányt a cég „Columbia Records”, hogy támogassák a zenekar „Wark et Maine”; árháború a hazai PC-piac, és így tovább. d. Minden fejezet kezdődik egy leírást jelentős fejlesztések a marketing területén. Mivel során az egyes fejezetek életből merített példát dolog száraz információt a marketing verte az élet.

Eszközöket, amelyek megkönnyítik az asszimiláció az anyag

A könyv használ különböző speciális technikák, hogy megkönnyítsék a diákok tanulni marketing. Itt vannak az alapok.

A célok megállapítását. Ahhoz, hogy felkészüljenek a megítélése lényeges, az egyes fejezeteket megelőzi a bemutatása céljait.

Start-up. Minden fejezet kezdődik egy rövid történet a marketing gyakorlat az ellátási az alapanyaghoz.

A digitális adatok táblázatban. A főbb rendelkezések és elvek említett könyv, illusztrált.

Tie. Az egész könyvben elkötelezett különleges módon további példákat és egyéb érdekes információkat.

Összefoglaló. Minden fejezet végén egy rövid ismétlés bennük alapvető rendelkezéseivel és elveivel.

Kérdések a vita. Minden fejezet van szerelve egy válogatott kérdésre, amely az egész kötet tartalmazott neki anyagot.

Alapvető fogalmak. Az egyes fejezetek végén az definíciója új fogalmakat.

Alkalmazás. A két alkalmazás, „számtani marketing” és a „Careers in marketing”, további anyag, mely a gyakorlati érdeklődés.

A fejezet elolvasása után, akkor képesnek kell lennie:

1. Határozza meg a marketing és megmagyarázni a szerepét a gazdaságban.

2. Hasonlítsa össze az öt megközelítések marketing.

3. Mondja pontosan mi várható a marketing rendszer a vevők, az eladók és a polgárok.

4. Magyarázza el, hogyan kell használni a marketing szervezet.

Mindennapi kitettség marketing a fogyasztók

Mindez révén vált lehetővé, hogy a marketing rendszer, és a lehető legkisebb erőfeszítéssel a részünkről. Ő biztosította számunkra a életszínvonalat, amely elődeink csak álmodni.

Mi Marketing

Ezért sok meglepődve hallja, hogy a legfontosabb eleme a marketing nem értékesítés. Marketing - csak a hegye a marketing jéghegy, az egyik a sok funkció, gyakran nem a legjelentősebb. Ha a piacvezető jól működött egy ilyen marketing szakaszok azonosítása fogyasztói igényeket, a fejlesztés megfelelő termékeket, és létrehozza azokat a megfelelő áron, alakítja ki az elosztási rendszerek és hatékony ösztönzőket, mint áru fogják használni bizonyos könnyű.

Az egyik vezető elmélet a menedzsment, Peter Drucker így fogalmaz: „A cél a marketing -, hogy tegyenek erőfeszítéseket a felesleges értékesítés. Az ő célja - Olyan jó, hogy megismerjék és megértsék az ügyfél, hogy a termék vagy szolgáltatás, pontosan illeszkedik az utóbbi és eladják magukat ".

Ez nem azt jelenti, hogy az erőfeszítéseket, hogy ösztönözze az értékesítés és értelmüket vesztik. Valószínű, hogy a részévé válnak egy nagyobb „marketing mix”, azaz a. E. készlet marketing eszközök harmonikusan kapcsolódnak egymáshoz, hogy maximális hatást gyakorol a piacra.

Ez a mi meghatározása marketing.

Marketing - emberi tevékenység irányul szükségletek kielégítése, és azt akarja cseréje révén.

Ennek illusztrálására meghatározás, nézzük meg a következő fogalmak szüksége, azt akarja, igényeket. árucikk. csere. Az ügylet a piacon.

Az eredeti ötlet mögött az alapja a marketing, az ötlet az emberi szükségletek. Mi határozza meg az alábbiak szerint szükség.

Kell - bizonyos értelemben a vélt hiánya a férfi semmit.

Ha az igény nem teljesül, a személy úgy érzi, hátrányos helyzetű és boldogtalan. És minél többet jelent, vagy hogy annak szükségességét, annál megél. Elégedetlen az emberek nem két dolog: vagy az objektum keresni, ki tudja elégíteni az igényt, vagy próbálja elnyomni.