Alapjai Marketing Marketing lényege, céljai, alapelvei és funkciói marketing

III. Marketing alapjai

A definíció szerint az amerikai tudós F. Kotler? Marketing - emberi tevékenység irányul szükségletek kielégítése, és azt akarja cseréje révén.

Demand - igény mögött vásárlóerőt. Ez könnyű felsorolni az igények egy adott társadalom egy adott időpontban. Ugyanakkor a kereslet - Score nem megbízható, mert változik. Helyett választást befolyásolja az ár- és jövedelem. Az ember úgy dönt, az áru, a tuiajdonságkésziete, amely számára a legnagyobb megelégedésére ezen az áron, figyelembe véve sajátos szükségleteit és az erőforrásokat.

Az emberi szükségletek, a szükségletek és igények teljesülnek árut. Az áru a legszélesebb értelemben lehet érteni mindent, ami igény kielégítésére, vagy szeretné, és felajánlotta, hogy a piacon annak érdekében, hogy felhívja magára a figyelmet, megszerzése, használatra vagy fogyasztásra.

Az Exchange - a cselekmény egyre senkitől kívánt objektumot ajánlatot valamit cserébe.

A piac marketing értendő, egy sor meglévő és potenciális fogyasztók az áruk (piaci).

Az egyik legfontosabb szempontja a marketing egy gondolkodásmód. Azt javasolja, hogy ha így marketing döntések a menedzser meg kell nézni mindent szemével a fogyasztót. Következésképpen ezek az oldatok olyannak kell lennie, hogy a fogyasztói igények és hol akar.

Az Amerikai Marketing Szövetség (AMA) határozza meg marketing az alábbiak szerint:

Marketing - az a folyamat tervezésének és végrehajtásának tervezése, az árképzés, ösztönzése és végrehajtása ötletek, termékek és szolgáltatások cseréje révén kielégíti a célokat az egyének és szervezetek.

Meg lehet különböztetni a meghatározása négy részből áll:
1) menedzsment akció (előrelátás, a tervezés és célkitűzések meghatározása, kielégítése);
2) egy sor vezérelhető elemek marketing tevékenység (termék (terv), ár, elosztás (disztribúció), promóció);
3) objektumok, amelyek kielégítése és a célok elérése érdekében (az áruk, szolgáltatások, ötletek, szervezet, emberek, terület);
4) Eljárás, hogy a kereslet kielégítésére (csere).

Így egy rövid képes kifejezni az előző definíció a következő: „Marketing - elégedettség vezetés által kereskedelmi kereslet.”

marketing célok lehetnek:
- a lehető legmagasabb fogyasztást;
- a maximális vevői elégedettség;
- Biztosítja a lehető legszélesebb választékának;
- a lehető legjobb életminőséget.

Szemszögéből az üzleti irányítás lehet azonosítani, mint marketing célokra:
- bevételeik növekedését;
- árbevétel-növekedés;
- piaci részesedés növelése;
- létrehozása és fejlesztése a kép jól ismert vállalatok, és annak termékeit.

Szabályozása alatt marketing megérteni az elemzés, tervezés, végrehajtás és nyomon követését célzó tevékenységek létrehozása és fenntartása cserék cél vásárlók kedvéért elérésére bizonyos üzleti célokat.

A következő feladatokat a vállalati marketing tevékenységek azonosíthatók:
1. A kutatás, elemzés és értékelés a szükségletek a meglévő és potenciális ügyfelek a cég termékeit az érdeklődési területet a cég.
2. Marketing hogy biztosítsa az új termékek és szolgáltatások a cég.
3. Elemzés, értékelés és előrejelzés az állam és fejlesztése a piacokon, ahol működik, vagy fog működni a cég, beleértve a tanulmányi tevékenységének versenytársai.
4. Részvétel a megalakult a stratégia és a taktika a piaci magatartás a vállalkozás.
5. képződése választék politika a vállalat.
6. Fejlesztési árpolitika a cég.
7. Distribution politika kialakítása vállalati termékek.
8. Marketing Communications.
9. szolgáltatás.